2023年9月8日、ASUS JAPANはノートパソコンのBTO（Build To Order）「ASUS Direct」の開始を発表しました。主要家電量販店で順次サービスを開始します。まずは2店舗、ヨドバシAkibaとヨドバシ梅田で始まります。

2023年9月6日、ASUS JAPANは新製品スマホ「Zenfone 10」を発表しました。9月8日発売です。価格は9万9800円から。円安が続く中でベースグレードの価格はZenfone 9から据え置き！10万円切ってきたぞ！

2023年8月18日、ASUS JAPANは日本発祥のストリートファッションブランド「A BATHING APE」とコラボしたノートパソコン「Vivobook S 15 OLED BAPE Edition」を発表しました。